Skillnaden mellan att tro och att veta stavas Google Search Console

Mitt bästa tips: Installera Google Search Console. 

Vill du komma igång med sökmotoroptimering? Eller du har kanske redan kommit igång men vet inte hur din hemsida presterar i sökresultatet. Ta tio minuter och installera ett av de bästa SEO-verktygen på marknaden – dessutom helt kostnadsfritt.

Oavsett om du samarbetar med en extern SEO-expert eller bara vill ha lite koll själv så är Google Search Console ett verktyg som kommer att hjälpa dig framåt och hjälpa dig att få en tydlig SEO-strategi.

.

Det är svårt att täcka in allt du kan göra i den här artikeln, därför har jag valt ut några områden som kan hjälpa dig att få fler kunder från din hemsida.

För att göra det så tydligt som möjligt: det första som sker när du är inne i verktyget är att att du kommer att mötas av en vy som ser ut så här:

Tittar du till vänster på bilden ser du att det finns en rad olika kategorier. Gemensamt för dessa är att de, på olika sätt, kan hjälpa dig att förstå vilka sökord som leder fram till din webbplats, men också ha koll på tekniska aspekter inom sökmotoroptimering.

Du kan se Google Search Console som en djupgående SEO-analys som gör att du, i princip i realtid, kan ha koll på hur olika undersidor presterar på Google. 

Framför allt kan du se verktyget som ett sätt att hålla koll på om aktiviteten och fokuset på hemsidan ligger i linje med de sälj-mål bolaget har. 

Vilka slutsatser kan du dra av Google Search Console? 

Overview

Den här vyn är väldigt övergripande och här kan du se hur hemsidan har presterat de senaste tre månaderna och syftar till att ge dig en snabb uppdatering vad som har hänt sen sist du var inne i verktyget.

Performance

Under “performance” kan du se mätetal som

1. “Clicks” – antal klick som ett visst sökord (under queries) eller undersidan (under pages) har genererat under en vald tidsperiod
2. “Impressions” – antal visningar som sökordet (under queries) eller undersidan (under pages) har genererat dvs hur många gånger din hemsida dykt upp i sökresultatet
3. “Average CTR” – andel visningar som senare ledde till att någon klickade sig vidare in på din hemsida
4. “Average position” – den genomsnittliga positionen ett sökord eller en undersida har haft i sökresultatet under en specifik tidsperiod.

Clicks/antal klicks

Hur kan du använda den här informationen?

Ett exempel är att du får veta vilka undersidor som drar in trafik.  Du får alltså insikter i vad för typ av innehåll människor är intresserade av.  Om du ser att det bara är ett fåtal undersidor som drar in trafik – vad kan man dra för slutsats? Vad är det de andra undersidorna saknar?

Går det att hitta gemensamma nämnare mellan de undersidor som genererar flest klick? Hur pass väl stämmer antal klick, både vad gäller undersidor och sökord, överens med de mest lönsamma produkterna eller tjänsterna?

All den här informationen kan leda dig framåt, där din hemsida fungerar som en aktiv säljare.

Impressions/visningar

Om du till exempel är intresserad av att se vilken undersida som har flest visningar klickar du bara på “impressions” så att pilen ser ut som nedan.

Till vänster kommer du samtidigt kunna se hur många som klickat på den specifika undersidan.

Det här tycker jag är en av de stora styrkorna med Google Search Console. Om det till exempel är så att en undersida har flera tusen visningar på Google – men inga klick så betyder ju det att av någon anledning så klickar sig besökaren inte vidare in till undersidan.

Hur kan du använda den här informationen?

I en sådan här situation är halva jobbet redan gjort, eftersom undersidan redan får många visningar, men av någon anledning väljer människor att inte klicka sig vidare.

Ofta kan man hitta svaret om man tittar på meta-beskrivningen (den text som står under den klickbara texten i sökresultatet). Hur “inbjudande” är den texten egentligen? Även den klickbara texten (title tag) spelar roll här och kan behöva justeras för att du ska få fler besökare till din hemsida.

Average position/ den genomsnittliga position

Hur kan du använda den här informationen?

Om du till exempel ser att du rankas plats 10-30 för lönsamma sökord och du, sedan flera månader tillbaka, får många visningar  – då kan det här vara inspiration till kommande inlägg på en blogg eller kunskapsbank.

Men det kan också ge anledning att fundera över det befintliga innehållet på hemsidan i sin helhet.

• Finns det några sätt där du kan vara ännu tydligare och positionera dig som en trovärdig expert i dina befintliga texter?
• Hur ser meta-beskrivningarna och title tags ut?
• Är rubrikerna tydliga? Finns det bilder som innehåller dina valda sökord?

Sist men inte minst vill jag ta upp att det här är även en möjlighet när man bygger länkar. Du kan till exempel använda de sökord på plats 10-30 som inspiration när du kontaktar företag via mail och arbetar fram en strategisk länkstrategi.

Det kan också ge dig idéer för innehåll som du skulle kunna skapa och få andra sidor intresserade av (och du har då redan halva jobbet gjort då du redan rankas högt för dessa termer). Det fina är också att du kan välja hur du vill se informationen och bestämma tidsintervallet.

Om det är så att du bara är intresserad av att titta på hur olika sökord/termer presterar i sökresultatet, scrollar du längst upp på sidan och “bockar ur” övriga kategorier, tills dess att endast “average position” är iklickat.

Links/länkar

Om du scrollar ner lite i vänstermenyn så ser du att det står “links” eller länkar. Länkar är en väldigt viktig del för att du ska få rätt typ av besökare till din hemsida. Under den här fliken kan du se både hur många interna länkar (länkar mellan olika undersidor på din hemsida) en undersida har.

Du kan även få information vilka externa länkar som pekar till din webbplats. De här länkarna kallas för backlinks. När du klickar på kategorin links kommer du att mötas av en ny vy som visar hur många externa länkar (backlinks) och interna länkar du har.

Men du kommer också kunna se hur dessa är fördelade (till exempel om det är några undersidor som får merparten av de externa länkarna)

Stannar du kvar i samma vy och scrollar ner lite kommer du att kunna se vilken text som används (ankar-text) av de hemsidor som länkar till din egen hemsida. 

En länks ankar-text är det som står på själva textlänken. Genom att ha en tydlig ankar-text förtydligar du för sökmotorer vad det är som du tycker är speciellt/viktigt med den sida du länkar till. Förenklat kan man säga att ankar-texten anger vad sidan som länken går till är bra på.

Hur kan du använda den här informationen (interna länkar)?

Interna länkar gör dels att navigeringen på hemsidan blir lättare, dels kan förbättra upplevelsen en användare har på webbplatsen och inte minst göra att denne stannar kvar längre.

Interna länkar är också ett sätt för Google att upptäcka nya undersidor och att förstå hur innehållet på din hemsida hänger ihop, och vad din hemsida handlar om. Om det är så att vissa undersidor inte har några interna länkar alls blir det väldigt svårt för Google att hitta dessa undersidor då de inte “hör hemma” någonstans.

Dessa undersidor har väldigt små chanser att presenteras i sökresultatet, även om man gör allt annat rätt.

Den här vyn i Google Search Console gör att du lätt kan se om det är några undersidor som har väldigt få, eller kanske inga interna länkar.

Hur kan du använda den här informationen (externa länkar)?

En backlink eller extern länk kan ses som en rekommendation som du får av en annan hemsida. Allra helst vill du associeras med hemsidor som har en logisk koppling till din egen verksamhet.  Under den här vyn kan du (som nämnts tidigare) se vilka hemsidor som länkar till din hemsida och vilken typ av ankartext som de använder. Du kan även se vilka undersidor som tar emot länken.

Att analysera ankar-texten kan hjälpa dig genom att se hur väl den texten stämmer överens med de produkter och/eller tjänster som är mest lönsamma för dig och ditt företag. Om du ser att ankar-texten drar åt olika håll och inte alls har ett tydligt säljfokus, är det något man verkligen behöver ta tag i när man planerar framtida externa länkar.

I den här vyn kan du också se vilka undersidor som får de externa länkarna. Det gör att du kan fundera över om detta verkligen stämmer överens med de mål som verksamheten har. Är det en ny tjänst eller produkt som lanserats och som ni försöker satsa lite extra på framöver? Då ska detta följa med även när man bygger länkar, så att det blir rätt typ av externa länkar, att man associeras med  relevanta hemsidor/varumärken och använder lämplig ankar-text.

Så kommer du igång med Google Search Console

Det första du behöver göra är att skaffa ett Google-konto om du inte redan har det. Sedan behöver du öppna Google Search Console och lägga till din hemsida.

Klicka på domän och skriv in hemsidans fulla adress

För att nå dit krävs att man kontinuerligt publicerar innehåll – sökmotororer premierar uppdaterat och unikt innehåll. 

Verifiera att det är du som äger den, kopiera TXT från boxen.

Nästa steg gör du hos din domänleverantör

Där det står Type skriv eller välj “TXT”, och där det står value/värde kopiera den text som du just kopierade från boxen

3) Gå sedan tillbaka till Google Search Console och tryck på “verifiera”. Sedan ska du kunna se ett meddelande om att verfieringen har gått igenom.

Det kan vara lite snårigt med verifieringsprocessen – men det kommer definitivt att vara värt mödan när det är klart!

Content marketing. En genväg till ökad trafik

Content marketing (även kallat innehållsmarknadsföring på svenska) handlar om att skapa intresseväckande och relevant innehåll tiill en målgrupp. Det är sätt att positionera dig och ditt företag som det självklara valet för dina ideala kunder och visa vad ni gör annorlunda jämfört med era konkurrenter. 

Jag brukar säga att content marketing är olika sätt att bygga broar mellan ditt företag och din publik. Exempel på några strategier är skriftligt innehåll, videos eller podcasts. Det content som skapas ska naturligtvis vara förankrat i hur du vill uppfattas och ligga i linje med verksamhetens mål. 

Men minst lika mycket handlar det om de som konsumerar innehållet. Content marketing är en viktig del i en effektiv digital strategi. Du visar att du inte bara förstår en potentiell kund, utan också hur du kan lösa dennes problem. 

Här handlar det alltså om att positionera sig som en hjälpsam expert i första hand och gå från ett “vi-perspektiv” till ett “ni-perspektiv”. Vad menar jag med det här? Jo att istället för att använda en blogg eller kunskapsbank till att beskriva hur fantastiska ens produkter eller tjänster är – fundera istället på vilka frågor en användare vill ha svar på innan denne genomför ett köp. 

Här är det också viktigt att komma ihåg att det content du skapar, varierar beroende hur nära en person är att genomföra ett köp.

I början kanske en potentiell kund vill ha svar på väldigt allmänna frågor rörande en produkt och/eller tjänst. Men ju närmare kunden kommer ett köp desto mer “säljigt” kan man skriva (ett exempel är här att man kanske jämför två produkter eller tjänster). Vad vill jag visa med dessa två olika exempel är att man måste fundera över vem man skriver för. 

Traditionell marknadsföring är en mer direkt typ av kommunikation och kan till exempel vara reklam som man riktar aktivt mot konsumenter genom till exempel TV-reklam. Här handlar det mer om att på kort tid “visa upp” varför ens produkt eller tjänst är det självklara valet. Det finns med andra ord ett tydligt “vi-perspektiv” där man är väldigt direkt i sin ton. 

Det här skiljer sig från content marketing där man snarare vill fånga in personer som redan själva söker information och sedan hamnar på din hemsida, där fokus som sagt är på målgruppen snarare än ditt företag.

Content marketing gör det möjigt att skapa en mer personlig relation till målgruppen (speciellt om man använder sig av en variation av innehåll). Den här texten du just nu läser, skulle man kunna säga är en typ av content marketing då jag i första hand vill ge tips och råd och inte försöka sälja på läsaren en SEO-kampanj.

Inom SEO brukar man skämtsamt säga att svaret på alla SEO-relaterade frågor är “Det beror på”. Det svaret kändes extra lämpligt just i det här fallet – för det stämmer verkligen. Det går inte att säga att man “alltid” ska skapa en viss typ av innehåll. Istället bör du börja i andra änden och ställa dig frågan “Vilka kunder vill vi ha mer av och vilka kunder vill vi ha mindre av”. Detta hänger ihop med att man gör en intäktsanalys och att man har koll på sina siffror.

Därefter handlar det om att förstå vilka dessa personer är, det vill säga vilken målgrupp ditt företag har. Det är en central del för att kunna utveckla och implementera en kraftfull content marketing strategi.

Antag att en person upplever sig ha ett problem eller ett behov, eller kanske har svårt att förstå hur något fungerar. Personen befinner sig alltså i ett researchstadie och sätter igång att söka efter information..

Då är man mottaglig för till exempel:

• Artiklar/blogg-inlägg
• Vidoes
• E-böcker
• Guider
• Kostnadsfria kurser.

Syftet är som sagt inte att driva försäljning, utan att hjälpa potentiella kunder och på olika sätt skapa engagerande och utbildande innehåll. 

Det stora research-stadiet är över och personerna är mer öppna för jämförande innehåll. Besökarna har mer underlag att ta fasta på och de är inte lika kunskapstörstande som i första steget. Då kan man ta ut svängarna lite mer och jämföra olika produkter, diskutera och gå mer på djupet i det som berördes mer övergripande i första fasen. 

Det kan vara dags att presentera fallstudier och diagram för att sedan fortsätta till nästa fas. 

I det här stadiet är det viktigt att fokusera lite mer på att skapa förtroende och att verkligen vara personlig, därför lämpar sig video väl som en del av content-strategin i den här fasen.

Här är kunden redo och tillräckligt informerad för att kunna genomföra ett köp och börjar nu jämföra olika tjänster, produkter och företag med varandra. I det här stadiet kan man skapa innehåll som tar upp olika betal och pris-alternativ, erbjuda speciella kampanjer eller gå ännu djupare in på beskrivande innehåll. 

Här kan man också gå in mer på sina egna tjänster eller produkter och beskriva hur dessa kan lösa kundens problem.  

Hur har  personer i en liknande situation blivit hjälpta? Vad fick de för resultat? Fokus är att få dem att känna sig trygga och så pass välinformerade att de är beredda att ta kontakt med dig och genomföra ett köp.

När du i första hand fokuserar på att hjälpa din målgrupp -, istället för att sälja till den – byggs ett förtroende upp.

En kunskapsbank eller blogg är ett exempel på ett “nav” som du kan ha på din hemsida där du kan besvara frågor från dina kunder, rapportera om bransch-specifika trender, eller på andra sätt skapa användbart innehåll för din målgrupp. 

När du producerar sidor med engagerande innehåll ökar också möjligheterna för en potentiell kund att hitta till din webbplats. Du får större synlighet i sökmotorerna  och chansen att få fler kvalitativa besökare ökar. 

Syftet med content marketing är naturligtvis att driva trafik till din webbplats och få Google att uppfatta dig som en auktoritet inom ditt område.

Men syftet är också att besökarna, när de känner sig redo, ska genomföra ett köp hos just ditt företag. 

Därför kan man säga att du, när du skapar innehåll anpassat för din målgrupp, gör dina säljcykler kortare. Content marketing handlar alltså om att bygga relationer med besökarna, inte bara att informera/utbilda. 

Så när du möter din målgrupp i den fas de befinner sig i, kan de fatta välinformerade beslut. Och inte minst bygger du förtroende för ditt företag.

Avslutningsvis vill jag lyfta upp hur viktigt det är att planera inför det content som ska produceras den närmaste tiden. 

Helst ska man ha en content kalender eller liknande där man i god tid vet exakt vad för typ av innehåll som ska produceras, vilka sökord och söktermer som är prioriterade och vem eller vilka som är målgruppen. Det är också viktigt att få in en rytm i hur man publicerar, så att det inte blir långa uppehåll mellan det som publiceras.

Vad är en bra URL-struktur?

Inom sökmotoroptimering (SEO) brukar man prata om hur viktigt det är att ha en tydlig sidstruktur (URL-struktur).  Det är när man skickar tydliga budskap till sökmotorer som man verkligen har chans att lyckas med SEO och nå en topplacering på Google, samt, framför allt – få fler köpstarka besökare till hemsidan.

Personer som känner tillräckligt stort förtroende och tar upp telefonen eller fyller i ett formulär och vill samarbeta med just ditt företag.

SEO står för Search Engine Optimization eller sökmotoroptimering på svenska. Alla platser där människor söker är sökmotorer (Google, Tiktok, Quora, Youtube mm). Google är en av de största och sökmotorn använder drygt 200 rankingfaktorer innan ett sökresultat presenteras för en användare – allt detta sker på en millisekund.

Beroende på vad en användare skriver in försöker Google att presentera en så bra match som möjligt – så det visade resultatet blir så relevant som möjligt.

Ju högre upp man kommer i det organiska sökresultatet (trafik som är gratis, alltså inte Google Ads), desto lättare är det för en användare att “bjudas in” till hemsidan.

SEO handlar alltså om att förstå sin ideala kund, hur denne söker (och tänker) och att verkligen optimera för människor, inte Google.

Det är när du fokuserar på användare i första hand och organiserar innehållet på hemsidan därefter som du verkligen kan se resultat av ett SEO-arbete. 

En sökmotor är en webbtjänst som, efter att något skrivits in i sökrutan, går igenom en databas för att hitta resultat som matchar användarens sökfras så bra som möjligt. Sökmotorn använder avancerade algoritmer för att förstå vilka sidor som är mest relevanta utifrån den sökning som användare gjort. 

Google är den dominerande sökmotorn och kan på bråkdelen av en sekund gå igenom flera miljarder sidor och presentera relevanta resultat för en användare utifrån detta.

Vad är viktigt för att lyckas med SEO?

Avgörande är alltid att arbeta strategiskt och genomtänkt och att alltid utgå från mottagaren. Många bitar spelar in – alltifrån att du skriver engagerande innehåll, optimerar bilder och videos. Men också att få andra hemsidor att länka till din egen. 

En central del är strukturen på hemsidan, det är en av nycklarna för att du ska lyckas med SEO. Annat som spelar in är att hemsidan uppdateras regelbundet och att man hela tiden har de man skriver för i åtanke. 

Optimera så att Google hittar ditt innehåll

Tydlighet är a och o när man arbetar med sökmotoroptimering. Innan du börjar se över själva strukturen på hemsidan, undersök så att din hemsida verkligen är en del av Googles jättelika bibliotek. 

Så här gör du: öppna Google och skriv in site:exempel.se – byt ut exempel.se mot din egen hemsida. Efter att du klickat på enter/sök kommer (som alltid) ett sökresultat att presenteras.

Det du ser är vilka undersidor/URL.s som har möjlighet att presenteras i sökresultatet och som ingår i Googles bibliotek just nu.  I regel hittar Google nya undersidor genom andra sidor som redan scannats av (ofta är det genom länkar från andra hemsidor som nya undersidor upptäcks). 

Organisera din hemsida

Som jag nämnde ovan kan Googles index liknas vid ett jättestort bibliotek och det är här en tydlig och bra URL-struktur kommer in i bilden. För att illustrera detta vill jag visa två bilder.

Vad är mest tydligt?

Denna bild

Eller denna bild?

Vad visar egentligen de här två bilderna?

Jo, att när du strukturerar din hemsida med tydliga kategorier, och använder dig av en logisk och lätt-förståelig URL-struktur kan Google “se” och förstå hemsidan och innehållet på det lättare. 

Det blir lättare att sortera helt enkelt och saker och ting hamnar på rätt plats i biblioteket.

Ju enklare för sökmotorer att förstå en undersidas innehåll, desto lättare för Google att plocka ut undersidor från din hemsida ur biblioteket. 

Detta  ökar också dina möjligheter att potentiella kunder kan bjudas in till din undersida, potentiella kunder kan bli till betalande kunder om du arbetar aktivt med tydliga kontaktmöjligheter.

Hur hittar man en URL?

Första steget är att öppna din webbläsare på din dator, mobil eller din läsplatta. Sedan använder du Google (eller annan sökmotor) som din “guide” för att hjälpa dig att navigera genom bruset. Skriv sedan in det namn på den webbplats som du letar efter i sökrutan. 

Om det är så att du till exempel vill gå in på Wikipedia och söka på något där söker du på “Wikipedia” och klickar på enter. Ett resultat kommer då att presenteras (såsom det blir efter varje sökning när Google försöker ge dig ett så bra resultat som möjligt utifrån din sökning.)

Du scrollar ner tills du hittar Wikipedia och klickar sedan på Wikipedia-resultatet.

Hur hittar man en URL-adress i adressfältet?

Adressfältet är den långa ruta du ser längst upp till vänster och består, väldigt förenklat,  av en kombination av tecken och kod. 

Varför ska du bry dig om en tydlig sidstruktur?

Det är som sagt många bitar som avgör om man når en topplacering på Google och får köpstark trafik, alltifrån att man publicerar kvalitativt, engagerande och relevant innehåll för ens målgrupp, till mer tekniska faktorer till exempel relevanta inkommande länkar från andra hemsidor. 

Någonstans däremellan hittar vi också vikten av att ha en tydlig URL-struktur. Det är inte bara användare som gillar tydlighet – det gör även Google.

Och ju tydligare man är i sin kommunikation gentemot Google, desto större chans har man att få till en match från det att en användare skriver in något på Google till att denne landar på just en av dina undersidor (URL:s). 

Hur optimerar man så att URL:en blir bra?

Ställ dig frågan: vad handlar den här undersidan om?

Innehåll är a och o i en framgångsrik SEO-strategi. Content/innehåll ska vara anpassat för din valda målgrupp och spegla vad de finner engagerande, roligt, upplysande eller på något annat sätt läsvärt.

När du  ska bestämma vad du ska ge en undersida för “namn” är det värt att stanna upp och fundera vad den aktuella undersidan egentligen handlar om. 

Handlar den om en sak? Inom SEO vill man undvika att blanda information om olika tjänster och produkter på en undersida. Huvudregeln är alltid att en undersida ska handla om en sak.

Detta är också viktigt utifrån perspektivet att man gärna vill få in köpstarka nyckelord i URL:en (som givetvis reflekterar sidans innehåll)

Korta och beskrivande undersidor

Ett annat sätt att skapa SEO-vänliga undersidor är att göra dem korta. Ta bort utfyllnadsord som “med”, “att”, “med”, “i”, “om” etc. Undantaget gäller för undersidor som ligger under en kunskapsbank eller blogg.

Där är det mer  logiskt att ha lite längre namn på undersidorna då de ligger under en plats där frekvent förekommande frågor ska besvaras. För alla andra undersidor – försök att hålla adressen så kort och koncis som möjligt.

Tydlighet och en  logisk struktur

I Googles riktlinjer för URL-strukturer framgår det att en webbadress ska vara enkel för en människa att förstå. För att en undersida ska kunna prestera i sökresultatet tas det till exempel upp att man bör skriva isär ord och använda bindestreck för att skapa tydlighet för en användare. 

Även att använda små bokstäver är viktigt då problem med duplicerat innehåll annars kan uppstå. Det är också viktigt inte minst för tydligheten och att skapa ett unisont utseende på hemsidan och för användarvänligheten. 

URL på djupet 

Vad är en URL?

URL står för Uniform Resource Locator och det är en specifik adress som talar om för en webbläsare (det program som du använder för att surfa på internet), var den ska “gå” för att hitta en speciell sida, bland alla miljarder sidor som finns på hela internet. 

En URL består av lite olika delar och de ger tillsammans din webbläsare information hur den ska gripa tag i den önskade informationen.

Protokoll: Den här delen av en URL talar om hur du får tag på informationen du är ute efter. För att göra det enkelt: man kan se protokollet som ett språk som din webbläsare använder när den försöker nå webbplatsen.

Exempel på protokoll är:

HTTP (Hypertext Transfer Protocol” och är standard för att överföra information mellan en webbläsare och en webbsida. Alternativt HTTPS betyder “Hypertext transer Protocol Secure” och innebär att överföringen är krypterad och säker, varför det är viktigt berör vi lite längre ned

• FTP (File Transfer Protocol) är ett protokoll som används om du till exempel vill överföra filer till en webbserver

1. Domännamn – Det här är namnet på den webbplats du vill besöka. Du skriver in namnet i din webbläsares adressfält för att komma till den webbplats du vill besöka.

2. Top Level-dömän (TLD) – det spelar ingen roll vilken webbadress du vill besöka, de slutar alltid med en punkt och något som kommer efter punkten, till exempel .se, .com, .edu, .io. Du väljer vilken TLD som du vill lägga under domänen (webbadressen) när du registrerar en domän. 

3. Sökväg. Är den väg intui en webbplats som leder dig fram till den specifika resurs som du letar efter. Sökvägen kan innehålla flera nivåer av mappar och filer. 

4. Ankare. Om det är så att du vill komma till en speciell plats på en webbsida kan du använda # tecknet. Det betyder att när en användare landar på den speciella undersidan så “slussas” den direkt till det avsnitt som handlar om det som står efter #

När man kombinerar alla dessa delar kan man säga att en URL ger webbläsaren exakt information om var den ska gå för att hitta den önskade webbsidan.  Om det är så att du till exempel  är intresserad av att veta mer om hur jag arbetar med SEO går du in på undersidan som handlar om SEO-kampanj.

Hur hittar Google nya undersidor?

För att en undersida ska ha möjlighet att presenteras för en användare behöver den ha blivit indexerad. Det går att likna vid att en URL läggs till i en jättelång lista, bland flera miljarder andra undersidor. Den här listan utökas ständigt – med text, bilder, videos, podcast etc. 

Om du sedan tidigare har en hemsida med en genomarbetad sidstruktur och arbetat med att koppla samman alla undersidor kommer sökmotorer förr eller senare att hitta fram till den nya undersidan. Men det finns några saker du kan göra för att snabba på den processen och göra så att den nya undersidan blir synlig i sökresultatet snabbare

1. URL Inspection Tool i Google Search Console.  Här kan du dels undersöka om Google har hittat den nya undersidan och dels begära att sökmotorn tittar och registrerar URL:en. Nedan är en screenshot på en exempel-sida från Paseo för att visa hur det ser ut när du undersöker om en undersida hittats och lagts till i index            

2. Om du har många nya URL:s – skicka in en XML sitemap (om du använder WordPress kan du göra detta enkelt via exempelvis Plugins Yoast SEO och Rankmath). Det är ett sätt att underlätta processen om du till exempel omstrukturerat vissa av dina undersidor

Hur optimerar man så att URL:en blir bra?

Till och börja med vill du se till att din hemsida har ett HTTPS protokoll (dvs att överföringen är krypterad). Om det är så att din hemsida inte har ett krypterat protokoll – kontakta ditt webbhotell och be dem hjälpa till med ett SSL-certifikat. Det är en ganska enkel åtgärd men kan ha stor påverkan vad gäller trovärdigheten och om en användare väljer att stanna kvar på en URL.

Sedan vill du “koppla ihop” ditt domännamn med en lämplig TLD. Det här hänger ihop med vilken typ av verksamhet du bedriver och de mål du har. Om det är så att företaget enbart är verksamt i Sverige är det lämpligt med .se. 

Sökvägen – att ha tydliga mappar och sub-kategorier är viktigt inte minst för användarupplevelsen. Det viktigaste är att sökvägen är logisk och representerar vad för typ av innehåll en användare kan hitta på den specifika undersidan.

Kan man ha Å, Ä Ö i en URL?

Inledningsvis kan man säga att alla länder (däribland Sverige) som har tecken som inte tillhör “de vanliga” påverkas av IDN-domännamn. IDN står för Internationalized Domain Name och innebär att det domännamn du registrerar ska fungera på olika språk. 

Med det sagt är det därmed möjligt att ha å, ä och ö i URL:er och Google är generellt sett bra på att hantera den här typen av specialtecken. Men det kan dock uppstå problem om det till exempel är så att e-posten ligger på en domän som innehåller å, ä, ö. Så därför brukar jag att rekommendera att man för enkelhetens skull inte använder Å, Ä och Ö i webbadressen.

Sammanfattning

I den här artikeln har jag pratat om vad en URL är för något, vilka tekniska aspekter som ingår och hur viktigt en tydlig och logisk sidstruktur är för att upplevas som en expert inom sin nisch. En undersida ska alltid handla om en sak och en användare ska lätt kunna navigera sig och förstå hur de olika delarna på hemsidan hänger ihop.

Och viktigast av allt, ett besök på en undersida ska leda till att en användare stannar kvar och känner tillräckligt stort förtroende – och väljer att ta kontakt – och samarbeta med just ditt företag.

Är SEO en effektiv digital strategi?

Jag förstår vad du tänker, okej ännu en person som anser sig vara expert på SEO och digital marknadsföring, som kan hjälpa oss att “navigera” och öka vår “digitala närvaro” och som säger att vi har stora problem, men som inte tydligt och riktigt visar hur vi kan lösa dessa problem. 

Kanske är du småföretagare i Göteborg, Malmö eller Stockholm och vill se vilka alternativ som finns för ditt företag för att du ska nå en topplacering på Google.

Oavsett vilken form av digital marknadsföring du väljer i slutändan är transparens viktigt för att du ska förstå vad du betalar för.

Sökmotoroptimering är ett av de viktigaste elementen i digital marknadsföring och nedan ger jag några exempel på aspekter att tänka på när man står beredd att investera i en SEO-kampanj.

Sökmotoroptimering eller SEO – är ett av de bästa sätten att nå ut i bruset och få nya kunder.

Kortfattat innebär den här typen av digital marknadsföring att man, genom att:

• Skapa content
• Bygga länkar
• Förbättra tekniska aspekter
• Förbättra strukturen

kan “förvandla” sökningar på Google till intäkter. Det sker genom att en person skriver in antingen ett eller fler ord i en sökmotor, en millisekund passerar och sedan presenteras ett resultat.

Det finns över 200 faktorer som avgör vilka hemsidor som hamnar högst upp i sökresultatet.  En  nyligen utförd undersökning visade till exempel 75 % av de tillfrågade personerna inte brydde sig om att klicka sig vidare efter första sidan.

Så man vill verkligen hamna högt upp för att  fånga det som jag brukar kalla för den “otåliga köparen” – personer som aktivt letar efter att köpa dina produkter eller tjänster.

Tänk efter själv – hur många gånger under en dag googlar du för att få veta något?

När en potentiell kund googlar på något som är relevant för ditt företag, vill du att din hemsida ska vara det självklara alternativet som presenteras.

SEO är en strategisk marknadsföringskanal där några av målen bör vara att:

• Mer relevant trafik
• Fler ifyllda formulär
• Fler telefonsamtal
• Få fler försäljningar
• Ökade intäkter

1. Gör en målgruppsanalys

– Vem är det egentligen du skriver för? Som du vill positionera dig som det givna valet, bland bruset av andra företag inom samma nisch.

Här handlar det om att sätta sig ner och göra en detaljerad personbeskrivning och skriva ner vilka intressen din ideala målgrupp har, vilka typer av problem de ställs inför, hur deras liv ser ut – vad vill de ha mer av – vad vill de mindre av.

Det kommer att hjälpa dig framåt och underlätta vilka produkter eller tjänster du vill framhålla.

Ska det vara en formell ton när du skriver, mer avslappnad eller någonstans mittemellan?

2. Förväntningar på SEO-strategin

Att sätta rimliga förväntningar är a och o vid utformandet av en SEO-strategi.

Målet är att skapa en tydlig nulägesanalys – var ditt företag är och var dina konkurrenter är – och vad som krävs för att du ska komma dit de är.  

För att lyckas med sökmotoroptimering och bli sedd som en riktigt trovärdig och hjälpsam expert behövs det tid och att man gör en noggrann SEO-analys vid uppstarten av ett samarbete.

3. Konkurrentanalys

Bra digital marknadsföring bygger på data – inte på känslor. Och här behövs det därför analysverktyg. Det finns flera olika stycken på marknaden, vissa som är gratis och andra som är betalalternativ. 

För att du ska kunna nå ett toppresultat på Google bör man först titta på konkurrenterna och analysera vad vi kan lära oss av dem. 

Vilka sökord rankas de högt för? Vad är det för typ av sökord?

Det finns i detta sammanhang flera olika målgrupper, en som befinner sig nära att genomföra ett köp och en som mer allmänt vill veta mer inom området. 

Går det att hitta några gemensamma teman mellan de olika konkurrenterna som kan användas till vår fördel?

4. Sätt tydliga mål, enkla att överblicka och som vid behov kan justeras

En av de största fördelarna med sökmotoroptimering är att det hyfsat lätt går att se hur man ligger till dvs mäta och analysera hur SEO-kampanjen presterar i realtid (och också att ändra riktning, om man upptäcker att något inte fungerar som att man vill).

Med olika typer av analysverktyg går det att göra medvetna val, och justeringar – baserat på data och inte känslor. 

Men det bygger på att man i början av ett samarbete sätter sig ner och konkretiserar vad som faktiskt ska mätas, vilka mål som är viktiga för verksamheten, så att man mäter det som betyder något för just ditt företag.

Det ska inte komma som någon överraskning vilka moment som ingår i rapporteringen, det ska man ha gått igenom på förhand.

De här stegen är viktiga så att man arbetar målinriktat och har rätt förväntningar.

5. Kunskapsbank/blogg

Innehåll är a och o i en framgångsrik SEO-strategi. Content/innehåll ska vara anpassat för din valda målgrupp och spegla vad de finner engagerande, roligt, upplysande eller på något annat sätt läsvärt.

Samtidigt ska det innehåll som produceras vara relevant för din verksamhet.

De här artiklarna bör samlas på ett och samma ställe och ska helst täcka många olika infallsvinklar. Det ska alltså täcka de flesta aspekter/frågor en läsare kan tänkas ha. Poängen här är att det innehåll som publiceras ska vara uttömmande och av längre karaktär. 

Syftet är att öka trovärdigheten och skicka signaler till din ideala kund (och sökmotorer) att du verkligen kan lösa dennes problem och funderingar. När personen känner sig redo att genomföra ett köp – då finns ditt företag där som främsta alternativ. 

För att nå dit krävs att man kontinuerligt publicerar innehåll – sökmotororer premierar uppdaterat och unikt innehåll. 

En fråga som jag ställer mig när jag ska publicera innehåll är “skulle min ideala kund vara intresserad av det här”

6. Glöm inte bort bilder och videos!

Ett viktigt komplement till skriftligt innehåll är videos (som är uppladdade på Youtube, då Google äger Youtube) 

Dels ökar det chanserna för att ditt företag ska rankas högre i sökresultatet, men det blir också ytterligare ett sätt att knyta an till din publik. 

Och där man kan stå ut från mängden i jämförelse med alla andra företag som säger sig vara personliga i skrift – istället kan man visa att man faktiskt är det på riktigt.

7. Länkar

Att bli sedd som en auktoritet tar tid och inget man kan åstadkomma på egen hand. För att sökmotorer ska uppleva en hemsida och ett företag som det självklara valet, kan man, förenklat säga att man behöver att andra hemsidor tycker att man är trovärdig.

Det innebär att man vill få andra hemsidor att länka till olika undersidor på din egna hemsida.  Det resulterar i att en webbplats får ett gott rykte, vilket i kombination med kvalitativt innehåll, gör att man har goda förutsättningar för att ta en större del av marknaden från sina konkurrenter.

Hur bygger man länkar?

Detta vill jag utveckla senare i en egen artikel, men det finns en uppsjö sätt att göra detta på. Men det viktigaste här är att man gör det på ett transparent sätt och inte försöker att hitta snabba lösningar för att få länkar.

Utgångspunkten när man bygger länkar är att hela tiden tänka på vem som skulle kunna vara intresserad av det innehåll man försöker få länkar ifrån. Även här är det viktigt att göra ett förarbete och se över om det finns länkbart innehåll på hemsidan som vi kan erbjuda andra.

Exempel på sådant innehåll kan vara statistik, undersökningar, roliga eller utbildande infografik eller en djupgående artikel om ett specifikt ämne. Ibland kan man behöva tänka lite utanför boxen när man försöker komma fram till vad som kan vara relevant. 

Ett sätt är att sätta sig ner och fundera över vilka andra ämnen som vår målgrupp är intresserade av och som ligger i någorlunda linje med de tjänster vi erbjuder. 

Även fast det är länkar som byggs får man oftast de bästa länkarna just när man inte tänker på länkar i första hand utan på att skapa riktiga relationer med människan som sitter bakom en skärm.

Vad kan man göra med innehåll man redan har? 

Mitt förslag är att först och främst analysera vilka sökord/sökfraser innehållet rankas för (detta kan man se i Google Search Console) under den specifika undersidan där innehållet finns. Det är ett bra sätt att i realtid se status och om innehållet är på rätt väg.

Att jobba med tydliga och kraftfulla rubriker är ett annat sätt för att göra det enklare för både sökmotorer och människor att förstå innehållet. Länkar mellan produkt/tjänster-sidor och inlägg på blogg är också ett bra sätt att koppla ihop allt innehåll på hemsidan och det i sig kan hjälpa användaren med navigeringen, och hjälpa Google att förstå din hemsida.

Slutligen är ett annat förslag att göra texten luftig och så att den blir lätt att läsa. Vi lever i en otålig värld och man vill inte tappa en potentiell kund för att texten är svår att läsa, speciellt inte om det är en relevant text för vår grupp

8. Ökad organisk trafik genom SEO

Med rätt SEO- samarbetspartner kan din webbplats att öka i trovärdighet och göra att den blir det självklara valet när människor gör en sökning på Google. Ditt företag uppfattas då av Google som en trovärdig auktoritet inom ditt specifika område.

Sammanfattning

SEO är ett effektivt sätt att få fler betalande kunder och en av de mest kraftfulla verktygen i digital marknadsföring.  

Här handlar det om att göra ett ordentligt förarbete, att förstå sin målgrupp på djupet, vara ärlig med sig själv och inte minst ha kontinuerliga avstämningar så att man vet om man är på rätt väg eller inte.

Med engagerande innehåll i kombination med videos och länkar kan ditt företag få fler förfrågningar månad efter månad.

Vad är en bra SEO-analys ?

När företag som arbetar med SEO säger att de kan erbjuda  just ditt företag en “gratis SEO-analys”, vad kan du som kund egentligen förvänta dig? Denna fråga har inget enkelt svar, det är ungefär som att säga “hur långt är ett snöre”. 

SEO-Specialister har olika fokusområden och olika sätt att driva en SEO-kampanj, därför blir utfallet av din analys lite varierande beroende på vem som står bakom.

Nedan går jag igenom några element som bör ingå i en SEO-analys, oavsett om den sedan leder till ett samarbete eller ej.

Den här texten är skriven utifrån att du som kund får ett erbjudande om att få en gratis analys. Sådana ser lite annorlunda ut än de mer omfattande man gör i samband med att ett samarbete påbörjas. 

Det är alltid av största vikt att arbeta målinriktat och att ha en digital strategi. En förutsättning är att man måste veta hur webbplatsen presterar i dagsläget – alltså vad som fungerar bra och vad som skulle behöva åtgärdas.

Innan man ger sig in i (eller går vilse) i djungeln av terminologi och svårbegripliga begrepp, är det viktigt att man verkligen gör en nulägesanalys. 

En bra SEO-analys bör därför först och främst vara lättförståelig, så att även den som vet väldigt lite om detta område, lätt kan förstå innebörden i analysen.

Ett vanligt fel är att betrakta den egna hemsidan mer eller mindre som en statisk broschyr. Då går man miste om många möjligheter.

Därför är det nästan alltid en god idé att bygga ut den befintliga hemsidan med fler undersidor – och relevant innehåll. Detta ger en potentiell kund betydligt fler möjligheter att hitta till hemsidan. Det är särskilt viktigt om man är verksam i en kraftigt konkurrensutsatt bransch.

En genomtänkt SEO-analys ska innehålla en tydlig översikt över allt innehåll på hemsidan och hur undersidorna samverkar. Och framförallt – speglar struktur och innehåll hur man vill uppfattas som företag och de tjänster och produkter man vill framhålla. 

Allt fokus bör ligga på vilken bild man ger gentemot en potentiell kund. 

Genom att skapa längre och engagerande innehåll öppnar man upp möjligheter för att positionera sig som en hjälpsam expert inom en nisch. 

Detta ger också en del tekniska möjligheter, som till exempel att koppla samman undersidorna med interna länkar. 

I det här steget bör man även belysa ifall det finns undersidor som inte presterar väl i sökresultatet. Är det till exempel stor skillnad på vilka sidor som drar in trafik? Inom sökmotoroptimering  vill man gärna ha så stor spridning som möjligt, så att man inte behöver förlita sig på en specifik undersida (även om det naturligtvis är vanligt att det är huvudsidan som drar in mest trafik).

Betyder det att mer innehåll och fler undersidor per automatik är bättre än färre? Nej, det går inte att dra någon sådan slutsats. 

Man ska aldrig publicera innehåll i all oändlighet bara för att man har hört att Google gillar stora mängder nytt innehåll. 

Rätt sätt är snarare att säga att Google premierar innehåll som är användbart för mottagaren och som ligger i linje med det hemsidan faktiskt handlar om.  

Det kanske viktigaste av allt är att du verkligen skriver för användaren, inte för dig själv eller för Googles algoritmer.

En genomarbetad analys bör ta upp om innehållet är till nytta och användbart för mottagaren. En undersida som är relevant för verksamheten, men är  skriven utifrån ett “vi-perspektiv”, har väldigt lite värde.

I sådana fall behöver man se över perspektivet och addera unikt innehåll som verkligen är till nytta för mottagaren. Ett annat alternativ är att man helt enkelt ser över ifall visst innehåll bör omdirigeras till en annan undersida.

I samband med innehållsanalysen bör man även belysa om det finns problem med duplicerat innehåll på hemsidan. Google (och framför allt användare) uppskattar unikt innehåll.  

Att man har liknande innehåll på flera ställen på hemsidan, går ofta inte att komma ifrån. Men om man tror att man kan skapa undersidor med i princip identiskt innehåll överallt på hemsidan, kan man vara inne på en farlig väg.

Anledningen är att man absolut inte vill konkurrera med sig själv. Därför ska en genomarbetad analys granska om det finns flera versioner av en hemsida och om det finns undersidor som inte är sammankopplade med andra undersidor.

En bra SEO-analys redogör för om några konstiga undersidor presenteras i sökresultatet – undersidor som egentligen inte ska vara synliga för en potentiell kund.  Du bör alltså få reda på om Google kan indexera alla undersidor eller om det finns något problem.

En genomarbetad analys bör därför peka på vikten av att ha fokus på såväl Google/sökmotorer som användare.

Men det räcker inte.

Dessutom bör man genomföra en noggrann konkurrentanalys. 

Varför ordet jämförbara används här är för att det är av största vikt att vi försöker lära oss av företag som arbetar i samma nisch, gentemot samma kunder och som erbjuder liknande tjänster eller produkter.

Ofta är 3-5 konkurrenter en bra grund att stå på. Det kan leda till nya perspektiv vad gäller till exempel hur deras hemsidor är uppbyggda, sidstrukturen, hur spridningen i trafiken ser ut –  vad konkurrenterna har för framgångsfaktorer. Kanske är det en viss typ av innehåll som presterar väldigt väl i sökresultatet,  sådana “fynd” bör belysas i SEO-analysen. 

Om konkurrenterna har betydligt fler besökare än den hemsida som analyseras, ska man självklart ställa ett antal frågor:

Hur ser deras länkprofil ut? Vilka hemsidor länkar tillbaka till dem? Vilken typ av artiklar och inlägg har publicerats?

Lagom mycket tekniska beskrivningar

Som nämnts ska en bra SEO-analys vara enkel att förstå för mottagaren och innehålla så lite teknisk jargong som möjligt. 

Det är väldigt lätt för SEO-experter att slänga sig med svåra termer, men här tycker jag istället att du som mottagare av analysen ska få återkopplingen på ett lättförståeligt språk.

Sidstrukturen är en central del. Här vill vi eftersträva en så logisk och enkel sidstruktur som möjligt. Det utgör själva grunden för en användarvänlig hemsida. 

När man har en tydlig navigering och användaren inte behöver anstränga sig att tänka var man kan hitta information, kan man också säga att man underlättar för Google att förstå hemsidan. Detta ökar i sin tur möjligheterna att prestera väl i sökresultatet och attrahera potentiella kunder.

Du bör således informeras om hur URL-strukturen ser ut – är den logisk och konsekvent? Det bör vara en platt struktur där alla sidor ligger nära varandra i ett logiskt flödesschema. Det gör det lättare för såväl Google som besökare att förstå både var informationen finns, och också vad varje undersida handlar om. 

Ingen undersida bör heller vara mer än tre klick bort från startsidan och det bör finnas en tydlig huvudmeny som inkluderar sidor som “om oss”/”kontakt” mm. 

En tumregel är att en användare inte ska behöva tänka, utan man ska intuitivt kunna navigera runt på en webbplats. 

Hur det ser ut med inkommande länkar är ett annat område som bör tas upp i en analys. Man kan se dessa länkar som en röst för att en sida är en pålitlig aktör i sin nisch.

Och för att nå dit behöver det finnas innehåll på hemsidan som människor faktiskt vill läsa – och dela! En bra analys bör därför belysa ifall det finns “länkbart” innehåll (video, diagram, text etc) och nämna vilken strategi som skulle kunna användas för att bygga relevanta länkar. Ju tydligare man är här – det vill säga hur dessa länkar skulle kunna byggas – desto bättre. 

Exempel på länkstrategier

1. Ersätta trasiga, relevanta länkar 
2. Länkar från företag som arbetar i en närliggande bransch,  men som inte konkurrerar med er
3. Skapa video-omdömen i utbyte mot länkar
4. Länkar från podcasts
5. Skapa  undersökningar eller presentera statistik som är intressant för din målgrupp
6. Få länkar av organisationer som har nämnt ditt företagsnamn, men inte länkat till din hemsida

Beroende på verksamheten – samarbete med välgörenhetsorganisationer, universitetet eller liknande.

Sökord och ranking

Ranking är inte oviktigt, men det ska inte vara det huvudsakliga måttet. Detsamma gäller för sökord. I en analys bör du informeras om vilka sökfraser och sökord hemsidan presterar för och framförallt hur relevanta dessa är för verksamheten och den målgrupp du vill attrahera.

SEO bör vara ett sätt att få fler affärer/leads och göra det så enkelt som möjligt att dels bjuda in användaren till hemsidan, men sedan också styra mot att en kontakt tas – att personen i fråga tar upp telefonen och ringer ditt företag eller att ett kontaktformulär fylls i.

Därför bör en genomarbetad SEO-analys ta upp hur enkelt det är för en potentiell kund att ta kontakt, eller att köpa en produkt. Ju tydligare man är i kommunikationen till användare vad gäller detta, desto bättre. 

Jag brukar poängtera att vi lever i en otålig värld och att man har ungefär 0,5 sekunder på sig att fånga en användares uppmärksamhet. 

Annars kan en potentiell kund gå förlorad. Därför bör det t ex finnas kontaktformulär på i princip varje undersida. Allt för att göra avståndet så kort som möjligt från det att en användare landar på en undersida, känner förtroende, och sedan tar kontakt med företaget – d v s optimera för intäkter.